Un Série B qui porte le total à 20 millions de dollars
Magic AI vient de fermer un tour de table de 8 millions de livres sterling en Série B, co-piloté par Beringea et IW Capital, avec le retour de PXN Group, Accelerate Ventures et Ventures Together au capital. Une nouveauté notable côté nouveaux entrants : Active Partners, fonds spécialisé dans les marques lifestyle connu pour avoir soutenu Soho House, Rapha et Leon, rejoint l'actionnariat.
Ce tour porte le financement total de la startup à environ 20 millions de dollars, après un premier tour de 2,5 millions de dollars en 2023, puis un seed de 5 millions de dollars mené par IW Capital fin 2024. En moins de trois ans, Magic AI a donc multiplié ses capacités de financement par huit, signe d'une accélération que les investisseurs valident à chaque nouvelle étape.
La levée serait, selon des informations non confirmées, le plus gros tour de table réalisé par une entreprise de fitness dopé à l'intelligence artificielle cette année au Royaume-Uni.
Ce que fait vraiment le Magic AI Mirror
Le produit phare de la société est un miroir mural connecté qui embarque ReflectAI, une technologie de vision par ordinateur propriétaire capable de suivre 845 exercices différents, de compter les répétitions en temps réel et de corriger la posture à la volée. L'expérience utilisateur intègre des coachs holographiques modélisés à partir de sportifs réels, parmi lesquels l'ancien capitaine d'Angleterre de cricket Alastair Cook et l'ex-milieu de Manchester United Jesse Lingard, également investisseur dans la société.
Le miroir est proposé à 1 499 livres sterling à l'achat, ou via un abonnement mensuel à partir de 42 livres par mois, soit moins de 1,50 livre par jour. Ce positionnement prix cible directement le segment des personnes qui payaient déjà des centaines de livres par mois pour un coach en présentiel. La promesse n'est pas d'être moins cher qu'une salle de sport bas de gamme, mais d'être beaucoup plus accessible qu'un vrai entraîneur personnel.
Côté distribution, le produit est désormais référencé dans plusieurs grandes enseignes britanniques : Selfridges, John Lewis, Fenwick, Argos et Decathlon. Un déploiement en grande surface qui valide la capacité de la startup à sortir du canal direct en ligne.
Les chiffres qui racontent la traction
Les données opérationnelles publiées par la société donnent une image précise de la dynamique. Magic AI affiche une croissance annuelle de 342%, selon les informations disponibles au moment de ce tour. La communauté américaine compte déjà plus de 18 000 membres répartis dans les 50 États, avant même que la startup n'y ouvre de présence physique ou commerciale formelle.
Au total, les utilisateurs ont cumulé plus de 58 000 heures d'entraînement sur le miroir, contre 46 000 heures annoncées lors du tour précédent fin 2024 : une progression de 26% en quelques mois sur cet indicateur d'engagement. Pour une startup hardware dont le risque principal est le churn après achat, cette métrique est centrale.
L'entreprise est par ailleurs classée quatrième parmi les entreprises hardware à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni selon le Sunday Times, et figure pour la troisième année consécutive dans le classement Startups 100 des startups britanniques les plus prometteuses.
Un marché sous tension : la leçon Peloton et Tonal
L'ambition américaine de Magic AI s'inscrit dans un contexte de marché difficile pour le hardware fitness connecté. Lululemon a mis fin à son activité Mirror. Tonal, concurrent direct, a vu sa valorisation chuter de 1,9 milliard de dollars à environ 500 millions de dollars après le reflux post-pandémie. Tempo, le concurrent américain le mieux financé, a levé près de 300 millions de dollars sans pour autant atteindre un revenu récurrent stable.
Ce contexte pèse sur la crédibilité des pitchs hardware fitness, mais il crée aussi un appel d'air : la consolidation du secteur laisse de la place à un entrant crédible, bien capitalisé, avec un angle technologique différenciant. Magic AI arrive avec une technologie de vision par ordinateur maison, une base d'utilisateurs engagés et, fait notable, un ancien directeur général de Peloton International recruté pour piloter l'expansion américaine.
Le marché global de l'intelligence artificielle appliquée au fitness et au bien-être est estimé à 34,7 milliards de dollars d'ici 2031, selon InsightAce Analytics. À cette échelle, même une part marginale représente un revenu substantiel pour une startup en phase de déploiement.
L'analyse Findfi
Quelques calculs à partir des données disponibles permettent de mieux situer le stade réel de la société. Avec un chiffre d'affaires estimé à environ 4,1 millions de dollars en 2025 et un financement total porté à 20 millions de dollars, le ratio financement/revenus ressort à environ 4,9x. Ce multiple est élevé pour du hardware grand public, mais reste cohérent avec une startup en phase d'internationalisation agressive.
Si l'on rapporte les 8 millions de livres levés à la croissance de 342% annoncée, et en supposant que cette trajectoire se stabilise à mi-chemin dans les 18 mois qui viennent, Magic AI devrait viser un chiffre d'affaires de l'ordre de 15 à 18 millions de dollars d'ici fin 2026 pour justifier sa prochaine étape de financement. C'est une estimation Findfi, basée sur les taux de croissance publiés et les comparables du secteur, pas un engagement de la société.
Ce que ce tour signale surtout : les investisseurs parient moins sur le hardware en tant que tel que sur le modèle récurrent derrière. Avec 42 livres par mois d'abonnement, une base de 18 000 membres américains seule représente un potentiel de revenu récurrent annuel d'environ 9 millions de dollars, à condition de convertir ces utilisateurs en abonnés payants. C'est là que se joue vraiment la thèse.
Concrètement, ce que ça change pour les professionnels de la finance
Pour une direction financière ou un investisseur qui surveille le segment hardware IA grand public, ce tour est un signal utile sur deux points. D'abord, la confirmation qu'un modèle hybride hardware + abonnement récurrent peut encore attirer du capital institutionnel en 2026, à condition d'afficher une traction client mesurable et une croissance à trois chiffres. Le temps où l'on levait sur une démo est révolu : les investisseurs veulent des cohortes, des heures d'usage, une rétention.
Ensuite, la présence d'Active Partners au capital mérite attention. Ce fonds a l'habitude d'accompagner des marques lifestyle jusqu'à leur maturité commerciale, pas seulement de cocher une case dans un portfolio. Son entrée suggère que Magic AI est désormais traité comme un actif de marque à part entière, pas uniquement comme un pari technologique.
Pour les directions financières d'entreprises qui réfléchissent aux avantages salariaux ou au bien-être des collaborateurs, des solutions comme Magic AI commencent à entrer dans le périmètre des discussions. La startup cible désormais explicitement les intégrateurs B2B, assureurs santé et grands comptes, ce qui ouvre une porte d'entrée différente de l'achat direct grand public. À surveiller de près dans les 12 prochains mois.
Ce qu'il faut retenir
Magic AI boucle 8 millions de livres sterling en Série B, co-menés par Beringea et IW Capital, pour financer son expansion aux États-Unis, portant le total levé à environ 20 millions de dollars depuis 2021.
La startup affiche 342% de croissance annuelle et une communauté de plus de 18 000 membres américains déjà actifs dans les 50 États, avant toute ouverture commerciale formelle sur ce marché.
Le marché du hardware fitness connecté reste difficile après les déboires de plusieurs concurrents américains, mais Magic AI se distingue par une technologie propriétaire, un modèle récurrent et un recrutement ciblé d'un ancien cadre de Peloton pour piloter son déploiement outre-Atlantique.
La prochaine étape à surveiller est la conversion de la base américaine en abonnés payants : c'est ce chiffre, plus que la croissance brute, qui déterminera la crédibilité du prochain tour de table.